Quattro generazioni per la floricultura

Lazzeri s.s. agricola si occupa di floricoltura da quattro generazioni. Inizia l'attività Pietro Lazzeri (1861-1924) che apre un negozio di fiori, sementi e articoli per giardino a Trento. Il figlio Mario (1896-1969) continua sulle orme paterne trasferendosi però a Merano il 4 aprile del 1927, dove mette a frutto l'esperienza aquisita e, oltre ad aprire un negozio, crea una serra per la produzione di fiori recisi. Con Carlo Lazzeri (1928-1985) nasce così l'azienda moderna. Egli infatti scopre il settore della giovane pianta e così fa compiere alla piccola azienda un salto di qualità. Uno dei primi in Italia a comprendere la necessità di contrapporsi al mercato straniero che invadeva già allora di giovani piantine i nostri produttori. Carlo intuisce la potenzialità del settore e, partendo dal nulla, cominciò a creare quelle serre di produzione, che sono ora il nucleo portante e qualificante della ditta.

Pietro Lazzeri
(1861-1924)

Valentino Mario Lazzeri
(1896-1969)

Carlo Lazzeri
(1928-1985)

Personalmente crea una selezione di ciclamini, che da lui prende il nome, per meglio rispondere alle esigenze del mercato Italiano. Presta particolare attenzione alle richieste del mercato, con indiscussa professionalità. Proprio per questo si afferma nel breve volgere di qualche anno come il più grande produttore Italiano di giovani piante di poinsettia, gerani, crisantemi e ciclamini. Il livello qualitativo raggiunto trova conferma nei prestigiosi riconoscimenti ricevuti in Italia e all'estero (45 medaglie d'oro, una targa d'oro e 38 medaglie d'argento). Il dinamismo impresso da Carlo alla azienda è accompagnato da una capacità nei rapporti umani che gli accattiva la fiducia dei clienti.

Si crea lo stile 'Lazzeri' per cui il floricoltore è innanzi tutto un consulente, che propone ai rivenditori prodotti di qualità li assiste con la sua competenza, ma sa anche ascoltare suggerimenti e indicazioni da che è sempre in contatto con il pubblico. Nella filosofia aziendale, che poi i figli faranno propria, il produttore e il cliente lavorano fianco a fianco, per cui la ditta si compone di tanti collaboratori quanti sono i clienti. Solo in tal modo è possibile rimanere al passo con il mercato in continua evoluzione. Accanto all'attività commerciale, Carlo cura soprattutto l'informazione e l'aggiornamento tenendosi al passo con le aziende Europee più avanzate. Per questo progetta di sdoppiare l'azienda per creare una sede completamente nuova dove poter applicare tutti i metodi più avanzati di produzione. La scelta cade su un terreno in provincia di Latina a motivo del clima, dell'ubicazione centrale rispetto alla penisola e vicina ad autostrade ed aeroporti. Cosi a Merano si affianca l'azienda di Sabaudia. Con la scomparsa di Carlo, alla guida dell'azienda subentrano tre dei quattro figli: Valentino amministratore delegato in quanto coordinatore del gruppo, Peter direttore commerciale per il mercato italiano e Andrea direttore commerciale del mercato estero e responsabile del settore ricerca e sviluppo. Il quarto dei fratelli, Paolo, vive attualmente in Canada da dove segue costantemente le varie attività dell'azienda. Continuando nella tradizione paterna, essi uniscono al patrimonio dell'esperienza acquisita l'entusiasmo di uno spirito giovane e i metodi più avveniristici di ricerca di coltivazione.

Il primo furgone "Lazzeri" - I giardinieri storici Fritz e Hans - Alcuni giardinieri al lavoro